精美的照片可以吸引潜在住客的注意力，进而充分展示贵住宿的各种特色；这是吸引线上订单最有效的方式之一。事实上，我们的研究表明，与没有照片的酒店相比，展示优质照片可使酒店的点击率提高 63%。与一张照片都没有的情况相比，只需展示 1 张照片，就能将预订几率提高 225%。
在我们的全球市场中，我们最清楚照片在酒店预订转化中的真正作用。但是，拍摄精美的照片并不复杂，也不会超出您的预算。您可以先了解几个关键的酒店照片拍摄技巧：
1. 设定合理的预期
在您或摄影师拍摄之前，针对您的产品或服务进行头脑风暴非常有用。原因是您选择的照片不仅仅能够展示住宿的品质，还可以反映出住客体验。制作一份包含以下方面的拍摄清单：
- 讲述故事
住客希望获得什么样的体验？您的酒店能为其提供哪些服务？潜在住客看到照片后，他们可能会想象全家放松休闲地度过一天的场景、浪漫的度假场景，甚至是一生中仅有的一次冒险。无论是什么让您的住宿与众不同 – 不管是颜色、灯光、可选择的服务/设施还是当地景点，都可用于讲述特定的故事。例如，柔和的灯光、柔和的色调、简洁的线条、蜡烛、鲜花和简约的风格可以讲述一种故事，而璀璨的城市灯光和倒入酒杯的葡萄酒则可以讲述另一种故事。这是您为自己的住宿讲述最佳故事的机会，可帮您吸引理想的住客。
- 真实
您需要为住客带来灵感，使其能够想象入住场景。灵感必须建立在信任的基础之上。我们的研究表明，夸张的照片和倾斜的视角，例如使用鱼眼镜头或长焦镜头拍摄的照片，可能会引起怀疑或分散注意力。照片应该自然且真实。此方法有助于设定合理的预期，从而更好地确保住客获得他们在预订时所期望的体验。
2. 优先考虑关键照片
如果是小型酒店，您可能需要拍摄大约 20 张住宿照片，如果是大型酒店，则需要拍摄多达 100 张照片。这似乎有点多，但我们的研究表明，从每种客房到每项服务/设施的一整套照片是让旅客想象住宿场景的关键。要说服旅客进行预订，您至少需要在以下方面进行策划：
- 每种房型 4 张照片：为每种房型都上传特色照片，住宿的转化率平均提高 11%。这 4 张照片应至少包括一张客房照片、一张厨房照片（如有）以及一张浴室照片。不要漏掉这一点，60% 的旅客认为能否提前看到浴室的照片非常重要。
- 展示外部环境：提供至少一张酒店外观照片，让旅客了解环境。
- 当地景点：还建议提供周边环境或当地景点的照片，尤其是都市住宿。旅客对位置非常重视。
- 服务/设施：您需要提供每项服务/设施（例如游泳池、用餐区或健身区）的优质照片。如果您想展示住宿内的餐厅，请务必添加一两张招牌菜的照片。
- 热情欢迎：不要忘记提供一张入口或大厅的照片，确保旅客可以想象入住场景并感到受欢迎。
- 选择最佳主图片：这是首先出现在您的房源信息和搜索结果中的图片。因此，这张图片应该突出显示最独特之处并讲述有关您房源的最准确的故事，无论是海滨别墅还是别具一格的套房。主图片不应展示用餐区、浴室或健身中心等外围区域，当然，其应该富有吸引力。
- 高分辨率：每张图片都应该是高分辨率，建议图片的最长边至少为 2880 像素。这一点至关重要。针对佛罗里达州一处住宿的一项案例研究发现，房主仅仅上传分辨率更高的新照片，销售额便增长 136%。如今，您可能不需要单反相机就能拍出高分辨率的照片，因为大多数手机都能做到。后面我们会详细介绍移动设备拍摄。
3. 逐个房间的照片拍摄技巧
根据我们的研究和市场分析，以下是每种客房类型对旅客而言最重要的细节：
客房照片
- 在自然光下拍摄：人造光源很刺眼，通常不会像自然光那样柔和地照亮房间。拉开窗帘！
- 展示风景：我们的研究表明，旅客喜欢欣赏秀美的风景，就像欣赏住宿细节一样。可欣赏风景的客房能够激发旅客预订的热情。
- 避免杂乱：除了失焦、低分辨率或扭曲的图片以外，最让人讨厌的就是图片太过杂乱。首先整理房间，细致到床单上的每一条皱纹，这样做有助于使照片干净、平滑且具有吸引力。不要让任何带有文字或品牌名称的物体入镜，如有可能，不要让电视遥控器、通风口和垃圾桶入镜。
- 新角度：从客房的不同角度进行拍摄。尝试拍摄一些对角线镜头，给人以空间感，尝试使其他物体竖直，注意将相机与其中一面墙对齐（换句话说，尽可能竖直）。选择等量的地板和天花板以给人一种平衡感。
- 避免眩光：注意反光和散光，尤其是在拍摄浴室的照片时。您肯定不希望摄影师的照片出现在镜子里，也不希望一道白光占据整张照片。
公共区域拍摄技巧
- 新方面和值得注意的方面：展示您的住宿的独特之处。门厅是否有醒目的雕像？大堂是否有钢琴？艺术品是否绚丽多彩？用温暖、明亮的照片点缀大楼的入口和公共区域，让住客感到慷慨和热情。
- 用餐：如果大楼内有餐厅，在没人时拍摄照片。好的原则是不要让人员和宠物入镜，拍摄餐厅时也是如此。这样做不容易分散住客的注意力，且有助于住客想象入住场景。
- 风格：尝试拍摄具有风格或戏剧性的公共区域的照片。例如，可以从高处拍摄楼梯或室内水景的镜头。
位置照片的拍摄技巧
- 展示您的住宿周围的社区、街区或风景，这些可以成为主要卖点之一。但是，如果您选择突出当地的地标，请确保选择一个明显且可从酒店的位置看到的地标。过度承诺与当地景点的距离可能会导致失望。
- 利用黄金时段。户外照片在日出后或日落前柔和明亮的光线下尤其熠熠生辉。在这些时间段拍摄可以把一个地点的外貌、色彩和完整的 3D 外观展现出来。
- 别忘了拍摄户外设施，例如可以出租的自行车、附近的花园或小径。
4. 自创智能手机拍摄手法
得益于智能手机的发展，您的口袋里也许装有一个很棒的高清相机。大胆发挥它的用处。此外，下面的大多数建议也适用于其他类型的相机。
采光
- 再重复一次，尽可能使用自然光。如果有大窗户或者在室外拍摄，不妨试试在黄金时段拍摄。如果外面的光线非常亮，会与昏暗的客房形成鲜明的对比。
- 利用您的身体获得适当的光线平衡。当光源在您的背后或其中一侧时，它可以很好地照亮照片中的事物。如果您正对光源，就会产生阴影。
- 避免使用闪光灯。用一两个柔和的光源照亮黑暗的房间。如果您的照片还是有点暗，请尝试在手机上或使用免费 App 进行后期编辑时调节曝光度、亮度、阴影和高光。
- 调节曝光度。设置合适的曝光度可在不使用闪光灯的情况下拍摄出需要的照片。在昏暗的环境中允许更多的光线入镜，或在明亮的环境中限制光线，可以得到更丰富、更具平衡感的照片。
构图
- 使用三分法。“三分法”是摄影中一个著名的概念，它是指在脑海中用两条水平线和两条竖直线将图片分割成 9 个相同的正方形。研究表明，这个网格中心的四个焦点区域通常是眼睛注视的位置。将照片的重要部分与这些焦点和网格线对齐，可以拍摄出平衡且令人愉悦的照片。例如，日落时的地平线或客房床的线条，最好与该网格的底部三分之一对齐，而不是直接穿过框架的中心。
- 使用网格线。为了便于您运用三分法，并尽可能保持竖直方向，您可以打开相机或智能手机设置中的网格线功能。这有助于形成强大的构图结构，防止事物看起来倾斜。网格线不会出现在您的照片中，仅用于帮您构图。
- 放低拍摄角度。有时候，当您蹲下来尝试不同的视角时，会出现令人惊艳的效果。如果从低于肩膀的高度拍摄一张舒适的床，看起来会更加舒适。
- 向后退。如果您站在角落处的椅子上从高处拍摄，一些小空间会显得较大。但为了避免扭曲，请尽量后退到角落的位置，让自己所在的位置能够反映出最宽敞的空间。
特定于智能手机的酒店照片拍摄技巧
- 尝试使用 HD（高清）或 HDR（高动态范围）模式。可在设置中对此进行调整。这种模式从照片中非常明亮和非常昏暗的部分捕获更多的细节，从而拍摄出更优质的照片，更有层次感且色彩更饱满。
- 不要缩放。智能手机没有普通相机那样的镜头，内置的数码变焦最终会导致照片模糊且像素化。
- 避免使用自带滤镜。虽然智能手机的滤镜或特效看起来很有趣，但这些技术往往会让人分散注意力。尝试使用自然光，调节曝光度，并稍微提高一下对比度。
- 多拍一些镜头。即使您拍摄的照片占的内存很大，如今大多数手机的存储空间也已够用。尝试不同的角度、位置和曝光度，以拍摄出最佳照片。
- 检查您的作品。请务必在台式电脑和手机上查看使用智能手机拍摄的最终照片，确保没有细节被裁剪掉或在像素化中丢失。
您的住宿可以提供多种服务/设施。您只需要确保在线上房源信息中将其展示出来。无论您是聘请摄影师还是自己拍摄照片，只需要几十张讲述故事的强大照片，您就已经遥遥领先。
借助 Expedia Group 的 Partner Central，您可以通过使用我们的移动 App 直接将酒店照片从您的智能手机上传到您的房源信息中，从而快人一步。
